Relatórios ecológicos

Os relatórios ambientais estão se tornando cada vez mais comuns nos negócios. De acordo com um estudo do Instituto de Gestão Ambiental e da empresa de contabilidade KPMG, 35 % das 250 maiores corporações do mundo agora emitem relatórios ambientais. Isso representa uma mudança notável em relação a apenas uma década atrás, quando era difícil encontrar empresas fornecendo dados detalhados sobre seu desempenho ambiental ao público. As empresas estão adotando voluntariamente os relatórios “verdes” porque isso faz sentido para os negócios. Os relatórios públicos não apenas incentivam as empresas a serem mais disciplinadas sobre seu desempenho ambiental, o que, por sua vez, reduz o risco ambiental, mas também cria relações públicas positivas. Uma boa reportagem ecológica pode servir como um diferencial na guerra por talentos — as pessoas gostam de trabalhar para empresas socialmente responsáveis — e também podem tornar a empresa mais atraente para clientes e investidores. Além disso, como os relatórios ecológicos colocam todas as práticas comerciais sob escrutínio, geralmente ajudam os gerentes a identificar economias de custos e até mesmo novas oportunidades de negócios. Mas como os relatórios ambientais são tão novos, muitas empresas têm se esforçado para começar. Eles tiveram que criar seus processos de geração de relatórios do zero, sem modelos comprovados para orientá-los. Felizmente, isso está mudando. A Global Reporting Initiative, patrocinada pela Coalizão para Economias Ambientalmente Responsáveis (CERES), publicou diretrizes estruturadas, mas flexíveis, que prometem trazer a eficiência e a consistência necessárias ao processo de emissão de relatórios ecológicos. (Consulte www.globalreporting.org.) A Bristol-Myers Squibb, gigante dos produtos de saúde e cuidados pessoais, adotou as diretrizes como base para seu mais recente relatório ambiental, com excelentes resultados. (Consulte www.bms.com/ehs.) Seu relatório claramente estruturado, atualizado com frequência e publicado para que todos possam ver em seu site corporativo, contém perfis das instalações da empresa em todo o mundo, resumos de suas políticas e sistemas ambientais, uma discussão sobre relacionamentos relevantes com parte interessada, análises do desempenho de produtos e operações e uma visão geral da sustentabilidade ambiental de seus negócios. Está repleto de informações, desde as diretrizes de embalagem da empresa até os níveis de uso de água ao longo do tempo. Muito mais do que uma coleção de dados secos, o relatório dá aos leitores uma ideia da seriedade com que a empresa persegue suas metas ambientais. A Royal Dutch/Shell também desenvolveu procedimentos de emissão de relatórios de primeira classe, mas de uma forma muito diferente. Desde 1997, a Royal Dutch/Shell submeteu todos os seus relatórios ambientais a auditores externos para verificação, com base na teoria de que as partes interessadas não se contentam mais em acreditar na palavra da empresa em seu registro ambiental. A empresa investiu muito tempo e dinheiro no desenvolvimento de métodos de verificação e sistemas internos para coletar dados confiáveis, e os investimentos valeram a pena. O rigor do processo de emissão de relatórios da Royal Dutch/Shell e a confiabilidade de seus relatórios tornaram a empresa líder mundial em relatórios ecológicos. As partes interessadas que antes criticavam a empresa agora a consideram uma criadora de tendências e até mesmo como parceira no caminho do desenvolvimento sustentável. (Consulte www.shell.com/shellreport.) A Bristol-Myers Squibb e a Royal Dutch/Shell seguiram caminhos diferentes para desenvolver suas capacidades de geração de relatórios ambientais, mas elas têm duas coisas vitais em comum. Ambos levam muito a sério a reportagem ecológica, dedicando recursos substanciais para fazê-la bem. E, como resultado, ambas estão colhendo importantes benefícios comerciais. Outras empresas fariam bem em estudar seus exemplos.

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